2021年10月11日刊总第2441期第四色se999se
迷雾戏院追思了。
第一部定档的《八角亭迷雾》照旧笃定将于10月13日开播，依然是12集短剧，王小帅参与编剧并担纲总导演，段奕宏、郝蕾、祖峰、吴越等主演。该剧申诉了相隔十九年的两桩凶案，让涉案的玄家耐久陷于晦暗与猜忌，这种进取时分的家庭布景叙事，恰正是王小帅所擅长的，加上几位戏骨加握，品性应该有所保证。
另外三部分离是廖凡、陈飞宇主演的《淘金》，赵丽颖、肖央、董子健《谁是凶犯》和冯绍峰、文琪、范丞丞的《致命愿望》。有鉴于旧年迷雾戏院包括《避讳的旯旮》《千里默的真相》在内的五部剧皆保握了较稳固的水准，以至多有惊喜，本年的迷雾戏院自然迎来了更多期待和扫视，还未播出就登上多个热搜。
这也成为播出平台爱奇艺的一次大考。此前爱奇艺于10月4日起程点书记取消超前点播，在拉动会员ARPPU的策略还需进一步梳理确当下，看成其耐久策略的内容佳构化作用愈加枢纽。初步诞生品牌的迷雾戏院，正是在这一方朝上取得的冲破，并在一定进度上承担起诞生市集信心的背负。
超前点播留步
迷雾戏院不竭前行
10月4日爱奇艺书记取消剧集超前点播，并书记取消会员可见的内容宣传贴片，音讯在短时老实登上热搜第一位。随后，腾讯视频和优酷快速跟进。
在主要支吾平台上，网友的反应险些是一派叫好，惊叹我方“终于成了终末一波韭菜”、“我的会员终于不错确认作用了”。这些气派自己，不错说是“被嫌弃的超点的一世”的注脚，从2019年《陈情令》推出超前点播运转，这种模式就一直处于争议之中。
争议焦点在于，用户的特等付费似乎成为一种“VVIP”而使会员付费自己贬值，包括2019年就曾出现用户因此对视频网站拿告状讼。8月26日，上海市消保委指出，“按规章解锁不雅看”涉嫌系缚销售；9月9日，中国花费者协会发文将花费者投诉总结为模式涉嫌访佛收费。
此前腾讯视频照旧书记改过剧《云南虫谷》升引户将不错选集解锁，爱奇艺、优酷示意也将跟进斥地同类功能。但一个月后，超前点播照旧无法幸免地成为历史。
在犀牛君看来，各平台在2019年推出超前点播模式是有其势必性的，在会员增长放缓、耐久失掉的布景下，以超前点播为代表的更多进步ARPPU的措施，不失为纾解失掉和增收的一种故意尝试。
而从生意层面来说，在章程照旧预先明确见告的情况下，付费超前点播看成一种生意行径也未始不能。问题在于，国内的用户环境关于进步付费而言并不友好，这是该模式推出后一直处于话题争论的主要原因，也最终导致了各平台决定将超前点播取消。在用户付费意愿不高的情况下，两边以这种口头达成了局部妥协。
但这并不料味着各平台会毁灭更多进步ARPPU的尝试。在这一布景下，内容佳构化的价值得回了进一步放大。一方面，用户欣喜付费的对象最终照旧好内容，超前点播等模式如果得不到内容复古终究是无本之木；另一方面，在进步ARPPU的尝试存在贬抑确当下，长视频平台发展发力内容的常态化说念路，将保留尝试其他付费模式的可能性。
而迷雾戏院的价值在于，通过戏院化、品牌化的策略慢慢搭建用户招供的佳构化内容池，并初步进入了用户招供度正向滚动的旅途，兑现了较好的生意化编削。
从口碑推崇来看，旧年迷雾戏院五部作品的豆瓣平中分达到8.1，《千里默的真相》和《避讳的旯旮》的评分播出时代皆达到9分以上，分离斩获2020国产网剧口碑榜TOP1和TOP2。而从生意推崇来说，卓著6800万爱奇艺会员收看了迷雾戏院的内容，并诱骗了卓著30个品牌方投放。
因此不管关于用户照旧平台，不竭斥地迷雾戏院皆成为一种势必。新一季迷雾戏院还能否温柔用户的内容需求，进一步踏实全球分解和品牌价值，将通过《八角亭迷雾》等作品得到谜底；而爱奇艺也需要由此解说平台的内容佳构化才气，为用户信心和平台设想力加码。
内容佳构化
长视频平台发展的骨干说念
爱、优、腾三家同步取消超前点播，空猜度此前三家联手对短视频发难，长视频平台们似乎正在成为某种好奇羡慕好奇羡慕上的“红运共同体”。
这主如若由于行业所靠近的问题在当下如实有其共性。一方面是会员增长放松开平台失掉等耐久问题，另一方面是本年第二季度以来政策对互联网平台经济步调发展的管控，如偶像选秀综艺充足叫停、劣迹艺东说念主进军挪动阵脚复出等政策，皆推崇出加强惩处、从严整治的决心。
后者带来的营收损成仇内容风险，让长视频平台在增长放缓的情况下发展逆境进一步加重。而外部竞争环境的加重，也让平台增长出现了更多问题。
左证2021版《中国网络视听发展计划报酬》，短视频行业市集限度同比增长57.5%，用户限度飙升至8.73亿，使用率握续走高至接近90%。这亦然从本年4月以来黑白往还加重的主要原因，除了短视频侵权带来的实质损失，其带来的用户流成仇用户时长侵占亦然长视频的同感身受。
各长视频平台发力概述视频的贫窭不错视为一种遑急姿态，但要靠看护扎稳基本盘，内容佳构化是长视频平台的必由之路，以此兑现较短内容更强的内容上风和用户粘性。
而从耐久发展的角度看，实在能纾解增长逆境、进步用户付费的根底旅途，依然在于以优质内容吸援用户编削。爱奇艺2020年的内容资本高达200亿，腾讯视频旧年8月也书记将在改日三年参加1000亿用于内容制作，而芒果TV的新一轮融资中有40亿元将用于内容资源库扩建口头。这简略需要一个较长线的经由，但视频平台的下一轮增长机遇照旧在于此。
迷雾戏院的模式给出的可能性是，与行业头部制作资源联动，以内容先行而非流量先行的念念路打造内容，通过短剧作品兑现愈加天的确排播和传播。这成为当今探索内容佳构化相比有用的一种尝试。
超前点播之后
更多探索还在不竭
不能残忍的是，超前点播之是以能成为各平台接踵跟上的一种生意模式，在于其看成进步用户ARPPU的一种有用路子，从短期来看提供了平台营收增长和多元化的可能性。
从2019年运转，各平台照旧在探索愈加丰富的“开源”旅途，而进步用户ARPPU是最主要的源泉之一。
比如对会员订阅费进行分层，旧年5月爱奇艺照旧推出了星钻VIP会员；又比如发力大屏市集，诱骗更多元的用户场景花费。左证财报数据，爱奇艺2019年的会员收入为144.36亿元，2020年同比增长了14.2%，在会员增长有限的情况下保证了营收，评释这些措施取得了一定的后果。
同期，各平台也在探索愈增加元的用户花费场景。比如多家皆尝试了PVOD模式，上线了《春江水暖》《冷血狂宴》等作品；爱奇艺二季度推出了“云影院”品牌，以电影在线刊行生态系统拓展在线视频付费；腾讯视频的“云首发”还作念了网络电影《咱们的新糊口》的首映等等。
而爱奇艺和腾讯视频旧年底以来先后书记会员加价，也成为进步用户付费最平直的本事。一个气候是，在这一轮加价中，用户的反应并虚假足是负面的，也有对平台失掉和运营资本进步的贯通。不错以为，跟着连年来各平台内容品性的进步，正在得回用户更多的正向分解。
但也需要看到，在这些平台尝试进步进步用户付费的经由中，大部分质疑的声息主要聚首在内容坐褥和就业才气方面，即平台优质内容输出的效力并不稳固。
平台不会毁灭不竭探索更多付费模式，但这需要诞生在稳固输出佳构内容的才气上。
辛苦经取得了一定品牌口碑的迷雾戏院，在用户分解的基础上，有可能成为以愈加细致无比化运营进步付费的一块进修田，以温柔平台通达多元营收的客不雅需求。
比如不错推出剧集单点付费即PVOD的模式，也不错合作其他的付费交代，推出以高等会员超前看、平庸会员渊博看的付费激发模式，或者除了前两集外沿途付费的点播模式，进一步深刻迷雾戏院的生意化价值。
包括不错尝试更多“一鱼多吃”的IP化运营、斥地热点剧集的相近等操作，近期《鱿鱼游戏》相近在内地的售卖就收获极佳，淘宝上销量最高的抠糖饼店月销量卓著1万单，解说这部分运作在国内也有较大的市集后劲。这些皆不错成为迷雾市集下一阶段的设想空间。
关于长视频平台而言，内容佳构化否则而以耐久策略刺激会员增长的旅途，更是在短期内拉动营收、探索更丰富玩法的基础。相比逸想的景色是，各平台皆应该有不啻一个迷雾戏院。
开端：犀牛文娱